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AGÊNCIA MSV PRESS
Desde: 23/10/2003      Publicadas: 1424      Atualização: 01/11/2005

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 Notícias - Rápidas

  29/07/2005
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FORD LANÇA CAMPANHA DO FOCUS 2.0 DURATEC NO DOMINGO

Bom humor e performance chamam a atenção para as novidades do produto, com filme para a TV, anúncios em revistas e ações na internet...

A Ford lança neste domingo (31/7) a campanha publicitária do Focus equipado com o novo motor 2.0L Duratec. A estréia acontece em horário nobre, nas grandes redes de TV aberta e a cabo, e também em revistas de circulação nacional. A campanha, bonita e bem-humorada, utiliza recursos visuais modernos e tem como tema central a chamada: "Você nunca dirigiu um Focus? Onde você esteve esse tempo todo?"

No filme de estréia, com duração de 45 segundos, uma jovem dirige o Focus Duratec por uma estrada deserta e encosta para dar carona a um rapaz. Ele entra no carro e os dois seguem viagem. A moça percebe que ele não tira os olhos do veículo " a câmera acompanha o seu olhar, enfocando o painel, o velocímetro, o teto solar e outros equipamentos da cabine. Ela, então, acelera forte, deixando o carona ainda mais extasiado, e pergunta: "Que foi, nunca viu um Focus? Nossa, onde você estava esse tempo todo? Em outro planeta?" Na seqüência uma tomada mostra, por trás da cabeça do rapaz, seus dois olhos saltados de alienígena, criados com recursos de computação gráfica.

"O conceito criativo da campanha é mostrar que o Focus é um carro espetacular e quem não o conhece só pode ser de outro planeta. O novo motor Duratec 2.0 L tem potência de 147 cv na versão manual e oferece o melhor desempenho da categoria. Acelera de 0 a 100 km/h em 9,8 segundos e atinge a velocidade máxima de 207 km/h, informações que são destacadas em todas as peças", afirma Luís Salem, gerente geral de Marketing da Ford.

Os efeitos visuais da produção valorizam ao mesmo tempo a potência, a adrenalina, o design e o conforto do Focus Duratec. Uma versão reduzida do filme, de 30 segundos, será usada na fase de sustentação da campanha.

As peças impressas incluem anúncios de três e duas páginas, que também começam a ser veiculados a partir de domingo em revistas semanais e mensais de circulação nacional. Eles seguem o mesmo tema, reforçando com bom humor o conceito "alienígena" de quem não conhece o produto. Um dos anúncios traz a chamada: "Você nunca dirigiu um Focus? Então, por favor, preencha este formulário". Abaixo dela, aparece um questionário da "alfândega interplanetária", com perguntas como: planeta de origem, número de braços e número de olhos. A mensagem tema da campanha é: "Ford Focus: dirija, envolva-se, apaixone-se".

Ações na internet

Outros meios, como materiais de ponto de venda, também fazem parte da estratégia de lançamento, assim como ações na internet. O site da Ford " www.ford.com.br " preparou uma página especial para apresentação do produto. Estão previstas ainda outras surpresas, utilizando ferramentas de marketing viral na internet, que serão lançadas junto com os anúncios.

A campanha, desenvolvida pela agência J. W. Thompson, teve direção de criação de Átila Francucci e Alexandre Soares, redação de Andrea Siqueira e direção de arte de Alexandre Soares. O filme para TV, batizado de Arquivo X, foi produzido pela Zeppelin Filmes, com direção de José Pedro Goulart, computação gráfica a cargo da Vetor Zero e trilha sonora da Tentáculo, já os filmes da internet foram produzidos pela O2.

  Autor:   Redação


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